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空調大戰背后的行業焦慮 市場下滑中品牌商尋求破局

  【中國制冷網】從多年法庭訴訟到微博公開舉報,此次格力舉報奧克斯,讓國內空調企業之間的斗爭進一步白熱化、透明化。競爭加劇背后,是2018年國內空調整體市場銷量下滑,競爭重點逐步從“占地盤”過渡到“搶地盤”,各品牌廠商正使出渾身解數,尋求新的破局思路。

空調大戰背后的行業焦慮 市場下滑中品牌商尋求破局

  據國家信息中心信息化和產業發展部發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示,截止2018年12月,空調整體市場銷售量下降10.6%,銷售額下降7.6%。對于整體空調行業而言, 2018年度比多重復雜因素共同催生而呈現銷售量爆發增長的2017年度銷售量、銷售額均有所下降。2018年整體空調市場雖然依舊享受普及紅利,但短期不利因素較強,使得市場整體銷售規模下降。

  同時,不僅格力和奧克斯,包括美的在內,三大空調巨頭之間專利訴訟不斷,且存在大量未結專利訴訟糾紛。經過2016、2017年續兩年同比高增長的勢頭后,近兩年,國內空調市場已逐步從增量為主變更到存量為主。尤其是一二線城市,家庭空調覆蓋率已趨于飽和,國內市場競爭的重點已經從“占地盤”變更到“搶地盤”階段,未來增長空間大小要看能從競爭對手分走多少存量用戶。

  而奧維云網的數據顯示,2018年在中國空調電商市場零售份額中,奧克斯均價為2720元,美的均價為3104元,格力均價為3886元。面對空調市場上行業龍頭格力和美的激烈競爭,很明顯,奧克斯采取的是低價策略,主要針對空調龍頭力量較為薄弱的二三線城市。

  這種策略目前來看行之有效。國家信息中心重點城市監測數據顯示,2018年度三四級城市市場規模提升顯著,一二級城市市場高位徘徊。雖然一二級市場仍是空調消費的主要市場,但三四級城市市場中三級城市銷售量占比由2017年度的11.77%提升到12.38%,四級城市銷售量占比由2017年度12.16提升到14.87%,實現連續三年三四級城市銷量占比提升。

  從目前國內各空調品牌定位來看,一線陣營品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢價、高附加值的產品;二線陣營關注市場價格,在規模和出貨量上尋求出路。近年來,一線空調品牌加速高端布局,如格力以空調為主業,用過硬的產品質量滿足用戶需求;美的2018年推出“風語者”無風感空調,打造用戶最佳產品體驗;海爾迭代自清潔產品陣營,同時布局尋找全球“海爾空調墻”等用戶互動,奠定用戶口碑。

  但業內專家也預測,2019年空調業線上市場增速將首次落后線下。對二線空調企業來說,線上渠道優勢減弱,一線陣營市場壁壘明顯,以低價策略尋求規模化增長已行不通,需要尋找新的破局思路。
 

標簽: 空調  

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